Diesel is an innovative, international lifestyle company and manufacturer of a diversified collection that includes jeans, fashion clothing and accessories. Since its founding in 1978, the company has experienced exceptional growth. Diesel has evolved from the leader in denim in the world of high quality casual wear and has established itself as a true alternative to the luxury market. Despite its growth, the company philosophy has remained the same since its inception: Renzo Rosso imagined a brand that stands for passion, individuality and self-development. Diesel thrives on the basis of constant change. The company produces at least 3,000 new products every season. And each of these products is based on a process of tremendous creative freedom which ensures a constant innovation. The collections include: Diesel, Diesel Black Gold and Diesel Kid. But diesel is not just about fashion and denim.  But diesel is not just about fashion and denim. Diesel also stands for lifestyle and interprets this division through concessions with leading companies and their diesel products: watches and jewelery, eyewear, fragrances, and a complete Home Collection.
Diesel Manifesto: We decode the world around us, divide them into pieces and look at everything anew. We see things differently and we unite with those who also have a different perspective. Find your own direction. Go your way. Go with him.

Per celebrare un quarto di secolo di attività la Diesel ha allestito un palco all’interno del parco di Bassano del Grappa dove diversi artisti, presentati da Andrea Pezzi, si sono esibiti di fronte a un pubblico di 25 mila persone. Ad aprire il “Live 25” sono stati i vincitori della competizione Diesel-U-music, seguiti dal gruppo Puppetmastaz. Ma gli appuntamenti più attesi sono stati quelli con Jovanotti accompagnato dal collettivo Soleluna e con il poliedrico artista Moby.
Tra una esibizione e l’altra non poteva mancare la sfilata con i capi più rappresentativi di tutte le collezioni Diesel corredata dalle immagini delle campagne pubblicitarie più famose del marchio. A conclusione del fashion show un’esplosione di fuochi d’artificio ha illuminato il cielo della cittadina veneta. La serata è poi proseguita con la musica del Dj Claudio Coccoluto.
Nel parterre dedicato alle celebrity si sono visti Zucchero, Santo Versace, Elio Fiorucci, Daniele Luttazzi, Flavio Briatore, Samantha De Grenet, Alena Seredova con il fidanzato Edoardo Costa, Veronica Logan e Federica Moro.